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华硕NB品牌33策略计画 从Eee PC开始
[ 2008-2-28 13:45:00 | By: zhingfing ]
 
尽管宏碁笔记型电脑(NB)品牌正逐步站稳全球第3大地位,然华硕不让其专美于前,全力进军NB品牌市场,华硕开放平台事业群总经理沈振来4日于关渡总部所召开法说会上指出,华硕NB品牌将朝“33”策略计画,订下3年内挤进全球前5大NB品牌目标,再3年前进全球前3大。值得注意的是,华硕自从确立品牌、代工分家日期与营运区隔后,针对全球品牌形象攻势愈趋猛烈,并力图藉由即将登场的Eee PC扩大品牌影响力。

华硕4日法说会涌进上百位媒体与法人代表,华硕趁势为9月第3周即将上市的Eee PC强力推销,将法说会俨然变成产品说明会,有意让华硕品牌影响力因Eee PC扩大。沈振来在法说会上宣示,华硕NB品牌将朝“33”策略计画,目标3年内跃居全球前5大NB品牌,再3年前进全球前3大。他强调,前进全球市占排名竞赛,低阶产品线势必加强,已不排除在低阶NB产品线会有第2个品牌出现,但一切还只是初期规划。

由于华硕认定未来品牌成长速度要急速扩增,因此,在分家前夕将Eee PC当作转捩点,积极挥军全球品牌市场。华硕第1季品牌占营收23%,第2季比重增至36%,尽管预期第3季专业电子代工(EMS)比重较大,然品牌营收比重仍维持在30~35%。目前华硕NB品牌在美国市场系先布局高阶产品,Eee PC在美国推出后可望提升华硕在美国市场知名度。

虽然华硕目前全球市占排名还徘徊在第8~9名,遥遥落后宏碁,但华硕在大陆市场已站上第3,亚太市场亦挤进第5,欧洲市场则名列第5~6名,华硕订下目标NB品牌要在3年内(即2009~2010年)挤进全球前5大,并在2012~2013年要挑战前3大,而从华硕4日法说会,Eee PC无疑是华硕未来品牌事业群最重要主力产品。

值得注意的是,尽管首批Eee PC的市场询问度及订单相当热络,但就如同华硕所言,第2波购买热度(second order)才是重点,华硕品牌独立后是否能藉由Eee PC立功,长期市场策略与产品买气都将是一大考验。华硕亦表示,第2代Eee PC预计2008年4月跟进,将导入英特尔(Intel)Merom处理器架构,由于功耗将由目前第1代Eee PC的11瓦降至7瓦,考虑会将风扇移除,使Eee PC更具省电、静音及成本竞争力。

根据华硕规划,Eee PC初期全球铺货以周为单位,首批虽仅有1万台在美、欧、大陆、台湾等通路市场销售,然未来每周将依市场需求提高供货量,预估2007年底前出货量将达20~30万台,2008年最低出货目标300万台以上。

 
 
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